广告设计的灵魂——创意

广告创意是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。

一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等;

二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。

一、创意在设计中的作用

广告即“广而告之”的意思，要达到这一目的直接就要做到让客户产生眼亮的感觉，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员有一个很好的创意点，来吸引客户的关注。

二、广告创意的表现要求

1.构思大胆而新奇

在这个互联网高速发展的时代，无处不在的广告，让很多用户产生反感，如果能有新奇大胆的创意广告来调动观众情绪，便可以引起观众的注意。

2.形式单纯而突出

广告创意越是简单明了，越容易吸引用户去观看，如果能在短的时间内让人们了解一定的信息量，就能吸引受众的眼球，以达到传达信息的目的。

3.表现独具个性

广告创意的终目的要使自身与众不同，让受众能够将自己与他人迅速区分开来。独具个性的形式会带给人强烈的视觉冲击力，相反无个性的视觉形式是很难产生视觉冲击的。

三、广告创意过程

1.收集资料

根据广告主题，搜集相关资料，以便准确找到解决问题的思路，同时还应注意挖掘已有的知识经验，多渠道去启发新的创意。

2.思考分析

收集好相关资料后，应尝试多角度对主题和资料进行剖析，例如正、反、利、弊等各个方面。让思维在理性和感性之间相互转换，促进想法的丰富性和多样性，终达到孕育灵感和激发顿悟的目的。

3.初稿形成

完成广告主题分析之后，着重点应放在创造性思路的挖掘上，要在不断尝试过程中寻找适合的结果。突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意产生的方式，把这些方式进行反复酝酿，形成不同形式的初稿，才能为完善的作品奠定较好的基础。

4.完成作品

这个过程既是对作品的不断完善，也是对作品的反复论证，需要将之前所有的创意进行鉴定和论证——如是否可行、是否需要修正、是否能够达到表现目的、是否能够为受众接受等等，在这一阶段，理性思维需要发挥主导作用，要将之前的发散思维予以集中处理，避免好的创意不能达到好的结果，后将其以具象的表现形式——文字、图形或图文加以表现，形成一个完整的作品。